近年來(lái)，國内鞋業不斷遭受沖擊，重創的(de)鞋類是皮鞋與革鞋。以強身健體爲目的(de)輕運動鞋和(hé)舒适休閑爲特點的(de)布鞋，卻是逆市上揚。不論衰落還(hái)是興起，其背後都有一個(gè)消費規律在主導，那就是當下(xià)的(de)消費者都喜歡什(shén)麽不喜歡什(shén)麽，消費者的(de)價值觀和(hé)審美(měi)正在發生本質的(de)變化(huà)，可(kě)以說是消費的(de)升級。而價格，又不能簡單地代表消費升級或降級，價格與消費價值正在普遍地不成正比。

消費市場(chǎng)正在發生的(de)翻天覆地的(de)變化(huà)，讓從業人(rén)員(yuán)茫然不知所措，一味“守舊(jiù)”，隻能落于人(rén)後。針對(duì)困境，鞋企隻有不斷創新變革，才能有所突破。運動鞋由專業運動迅速轉化(huà)爲輕運動，在于順應時(shí)代的(de)産品微創新，而傳統的(de)布鞋在經曆長(cháng)久的(de)沒落之後開始反彈，卻是産品的(de)叠代更新。

布鞋起源于三千多(duō)年前的(de)商周時(shí)期，一直到唐宋元明(míng)清，是真正的(de)國民之鞋。上世紀八十年代，皮鞋算(suàn)是稀罕物(wù)，多(duō)數人(rén)腳上穿的(de)還(hái)是布鞋。那時(shí)候的(de)婦女(nǚ)大(dà)多(duō)會自己做(zuò)布鞋，經常看到老奶奶、小媳婦、大(dà)嬸們聚在一起做(zuò)布鞋。後來(lái)，國外鞋被大(dà)量引進中國，國人(rén)一下(xià)子投入外國鞋的(de)懷抱，在強烈沖擊下(xià)，曾經縱橫了(le)整個(gè)華夏文明(míng)的(de)布鞋，僅僅能以文化(huà)遺産的(de)形式出現在人(rén)們的(de)記憶裏。

可(kě)是風水(shuǐ)輪流轉，現在布鞋又成爲了(le)國内外消費者的(de)新寵。

一走進京城(chéng)印象鞋業，“實業創新”四個(gè)大(dà)字閃閃發光(guāng)，左側的(de)手繪圖案也(yě)給人(rén)無限遐想。該企業負責人(rén)介紹，這(zhè)個(gè)圖案就是京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋品牌對(duì)“實業創新”的(de)闡釋，傳統的(de)老北(běi)京布鞋企業，不但要傳承，還(hái)要與時(shí)俱進。京城(chéng)印象的(de)品牌标識一半是京劇臉譜，一半是蝴蝶翅膀，表達了(le)京城(chéng)印象在當下(xià)的(de)思考，以及實現蝶變、展翅高(gāo)飛(fēi)的(de)成竹在胸。我們先來(lái)看看在老北(běi)京布鞋産品上，創新是怎麽實現的(de)。

在色繪鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋将相巾保留，千層底用(yòng)橡膠底代替，并從老北(běi)京裏提取元素體現在布面上，賦予老北(běi)京布鞋新的(de)時(shí)尚與個(gè)性，适合都市青年彰顯自我。

在漁夫鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋将天然環保的(de)麻質鞋底搭配素雅的(de)棉質鞋面，一種清新與涼爽呼之欲出，适合沙灘旅遊、都市休閑與從事創造性的(de)工作的(de)人(rén)士。

在瑪麗鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋将色彩豐富的(de)歐式美(měi)式當代藝術風格體現在布面上，結合高(gāo)科技工業版型及手工制作來(lái)诠釋時(shí)尚潮流，受到衆多(duō)潮流人(rén)士的(de)追捧。

在豆豆鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋通(tōng)過挺括精緻的(de)楦型、時(shí)尚的(de)黑(hēi)白紋路布面，将職場(chǎng)精英的(de)形象刻畫(huà)得(de)淋漓盡緻，有這(zhè)樣的(de)鞋，商務人(rén)士就不一定要穿且硬且捂的(de)皮鞋了(le)。

在闆鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋把經典的(de)闆鞋重現，可(kě)以懷舊(jiù)，可(kě)以時(shí)尚，不論哪個(gè)年齡階段的(de)人(rén)群，穿闆鞋走在人(rén)群中，就是永不落幕的(de)街(jiē)拍(pāi)亮點。

在懶人(rén)鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋突出了(le)本真，帆布的(de)紋理(lǐ)色彩與齒輪底圓頭搭配起來(lái)，不僅沒有懶漢氣，相反滿滿是幹淨、自律、勤奮的(de)學院風。

在船鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋把揚帆遠(yuǎn)航的(de)概念做(zuò)得(de)很足，深得(de)消費者的(de)喜愛(ài)，牛仔褲、短褲、棉布褲子，怎麽搭都有學院風精英範兒(ér)。

在增高(gāo)鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋深刻理(lǐ)解了(le)小巧玲珑型女(nǚ)士的(de)那些心頭好，貓狗、碎花、波點、星星…….增高(gāo)拉長(cháng)美(měi)腿，穿上就是好心情。

在繡花鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋在鞋型上采用(yòng)流行的(de)圓頭設計，繡花紋飾清新雅緻、仙氣飄飄，亞麻鞋墊更爲透氣，舒适度高(gāo)，夏天長(cháng)時(shí)間穿著(zhe)無壓力。

在新娘鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋不僅要表達榮華富貴，還(hái)要讓新娘在不停歇的(de)忙碌中腳不被高(gāo)跟鞋硌得(de)生疼，這(zhè)樣新娘的(de)幸福感才能自然而然地流露出來(lái)。

在都市麗人(rén)鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋采用(yòng)時(shí)尚的(de)楦型，在鞋面多(duō)采用(yòng)一體編織的(de)抽象花紋或華美(měi)的(de)絲絨布面，充分(fēn)體現女(nǚ)性的(de)柔美(měi)與大(dà)氣。

在傳統養生鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋還(hái)是采用(yòng)千層底，讓雙腳盡可(kě)能接觸大(dà)地、自由呼吸。在設計上，不添加更多(duō)，隻是一點紅，就讓老北(běi)京布鞋亮起來(lái)了(le)。

在編織鞋系列中，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋将縱橫交錯的(de)松緊織帶編織而成鞋面，良好的(de)透氣性能，星光(guāng)漸色圖案如夢幻的(de)星空，給人(rén)明(míng)快(kuài)愉悅的(de)心情。

京城(chéng)印象的(de)産品系列還(hái)有很多(duō)，篇幅有限，不一一列舉。老北(běi)京布鞋，居然演變出那麽多(duō)的(de)花樣，而且價格還(hái)很親民，真讓人(rén)腦(nǎo)洞大(dà)開。老北(běi)京布鞋，在從業人(rén)員(yuán)不創新中，已經不是停留在我們腦(nǎo)海中屬于非物(wù)質文化(huà)遺産那種樣子了(le)。這(zhè)多(duō)麽多(duō)系列的(de)布鞋，足夠開一家30-100平的(de)店(diàn)面。

來(lái)到京城(chéng)印象的(de)店(diàn)裏，我們發現店(diàn)面也(yě)很時(shí)尚，一點也(yě)不比兩旁的(de)鞋服大(dà)品牌差，而且有深厚的(de)文化(huà)底蘊暗含其中，有種老酒換新裝的(de)感覺。據負責人(rén)介紹，坪效最高(gāo)的(de)店(diàn)面就是核心商業街(jiē)60平米左右的(de)店(diàn)面，一個(gè)縣級市裏這(zhè)樣的(de)店(diàn)，一年的(de)流水(shuǐ)可(kě)以達到200萬以上，毛利潤在100萬以上。

守舊(jiù)，限制了(le)思維；創新，走出新道路。産品創新了(le)，營銷模式、渠道模式、赢利模式的(de)創新是水(shuǐ)到渠成的(de)事情。目前，京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋加盟店(diàn)已有千餘家。京城(chéng)印象在加盟商的(de)二次開發上，在全網時(shí)代的(de)營銷上，還(hái)有獨到的(de)運營思路，确保這(zhè)些老北(běi)京布鞋加盟店(diàn)能有一個(gè)好的(de)收益。

作爲行業觀察人(rén)，看到這(zhè)個(gè)現象，我不得(de)不說，鞋服行業從來(lái)沒有行業的(de)衰落，隻有企業的(de)衰落。因爲對(duì)于行業來(lái)說，興中又危機四伏，一個(gè)品類走到極盛之後就會遭到抛棄；衰中又總有無限生機，不經意間正在成長(cháng)燎原之勢。而創新，是貫穿行業發展的(de)主線，也(yě)是企業的(de)生命線。