中國鞋界沖出了(le)一匹黑(hēi)馬——老年健步鞋！其中的(de)動力健品牌，自2017年年底誕生，短短5個(gè)月(yuè)，在全國就有了(le)700餘家門店(diàn)，這(zhè)樣的(de)擴展速度堪稱行業奇迹，最讓人(rén)驚喜的(de)是這(zhè)麽多(duō)的(de)店(diàn)居然無一虧損。目前動力健的(de)目标是在中國開一萬家店(diàn)，讓中國老人(rén)都穿上專業的(de)老人(rén)鞋。

據記者觀察，2017年年底，各種老人(rén)鞋、中老年健步鞋品牌如雨(yǔ)春筍般冒了(le)出來(lái)，不僅成爲電視廣告業的(de)第一鞋業金主，而且這(zhè)種鞋品款式不多(duō)的(de)專賣鞋店(diàn)迅速占領了(le)商超并入侵線上，還(hái)迅速占領了(le)人(rén)們的(de)心智：老人(rén)就是要穿專門的(de)老人(rén)鞋。2016年之前，對(duì)于老人(rén)鞋、中老年健步鞋，人(rén)們還(hái)沒有聽(tīng)說過，2018年，就婦孺皆知，似乎是一個(gè)用(yòng)錢用(yòng)廣告“生造”出來(lái)的(de)細分(fēn)行業。

據京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋的(de)負責人(rén)趙總介紹，京城(chéng)印象是做(zuò)老北(běi)京布鞋起家的(de)，老北(běi)京布鞋的(de)細分(fēn)行業的(de)崛起，與今天的(de)老人(rén)鞋健步鞋有異曲同工之妙，都是恰逢其時(shí)地滿足了(le)消費者的(de)需求。京城(chéng)印象老北(běi)京布鞋行業所面對(duì)的(de)客戶，正是中老年群體，在對(duì)這(zhè)個(gè)群體進行精耕細作，就又細分(fēn)出了(le)動力健健步鞋品牌。老北(běi)京布鞋注重舒适與休閑，健步鞋關注舒适與輕運動。

目前中老年人(rén)穿鞋問題主要在于：鞋子大(dà)易與腳分(fēn)離，長(cháng)久下(xià)來(lái)容易感到疲勞；布料柔軟，缺乏減震、包覆設計；鞋跟過高(gāo)，中老人(rén)在平衡感較差狀況下(xià)容易扭傷腳踝。動力健健步鞋綜合考慮老年人(rén)的(de)穿鞋與運動難題，将人(rén)性化(huà)的(de)理(lǐ)念貫穿到健步鞋的(de)設計始終，彰顯科技魅力的(de)同時(shí)于細微處關愛(ài)老人(rén)雙腳。随著(zhe)人(rén)們生活水(shuǐ)平不斷提升，時(shí)尚意識、健康意識也(yě)在不斷增強，老年人(rén)要求鞋子不僅要舒适，還(hái)要時(shí)尚，更要有一定的(de)功能性，比如運動。所以，老年鞋健步鞋這(zhè)兩年走向品牌化(huà)運作其實是順應時(shí)代潮流的(de)産物(wù)。

動力健在産品定位上充分(fēn)考慮老年人(rén)支付意願的(de)定價，價格區(qū)間在99-299元，而且動力健的(de)實體店(diàn)專門開在超市裏，因爲超市是老人(rén)生活中最常去的(de)地方之一；而且，很多(duō)老人(rén)認爲，超市裏的(de)品牌可(kě)信度更高(gāo)。爲了(le)用(yòng)戶有一個(gè)良好的(de)體驗，做(zuò)到服務超預期，動力健還(hái)承諾：不論任何價位的(de)鞋，一年内開膠、斷底，免費舊(jiù)鞋換新鞋。正是這(zhè)些因素，讓動力健得(de)到了(le)衆多(duō)消費者的(de)認可(kě)。

趙總說，其實，老年鞋行業在日本、美(měi)國、德國等發達國家已經普及。截至2017年年底，我國60周歲以上老年人(rén)口已達2.41億，占總人(rén)口的(de)17.3%，成爲全球老齡人(rén)口最多(duō)的(de)國家。據預測，到2030年，中國将迎來(lái)人(rén)口老齡化(huà)高(gāo)峰。不斷擴大(dà)的(de)中國老年人(rén)口将成爲消費主力軍，其經濟影(yǐng)響力正在急劇增長(cháng)。所以，老人(rén)鞋健步鞋這(zhè)匹細分(fēn)行業的(de)黑(hēi)馬，不僅給鞋業帶來(lái)新的(de)生機與活力，還(hái)将帶領更多(duō)的(de)老年服飾品牌、老年用(yòng)品品牌的(de)誕生與發展。