随著(zhe)社會的(de)進步，人(rén)民的(de)生活水(shuǐ)平不斷提高(gāo)，生活品質得(de)到了(le)更多(duō)的(de)關注。在過去，很多(duō)顧客把價錢放在首位。面對(duì)同一種商品，消費者傾向于購(gòu)買低價商品。現在，越來(lái)越多(duō)的(de)人(rén)開始關注産品的(de)設計與品質，而不是因爲它的(de)便宜。

而這(zhè)種消費習(xí)慣的(de)改變，在運動鞋上尤爲突出。以前，大(dà)部分(fēn)人(rén)都喜歡穿皮鞋，但如今，各式各樣的(de)運動鞋都能滿足人(rén)們的(de)需要，不再被限制在做(zuò)體育活動時(shí)。

中國體育和(hé)休閑用(yòng)品的(de)市場(chǎng)規模也(yě)在不斷擴張，在國内的(de)運動休閑品牌逐漸興起的(de)同時(shí)，也(yě)有一些國際品牌開始進入中國市場(chǎng)，與本土品牌進行激烈的(de)較量。耐克，阿迪達斯，李甯，安踏，特步，這(zhè)些品牌已經占領了(le)中國的(de)大(dà)部分(fēn)市場(chǎng)。在世界範圍内，耐克和(hé)阿迪達斯都是這(zhè)方面的(de)佼佼者。

耐克在80年代正式進軍中國大(dà)陸，那時(shí)的(de)中國體育品牌尚未形成，耐克的(de)到來(lái)無疑給人(rén)們帶來(lái)了(le)巨大(dà)的(de)沖擊。随著(zhe)國内的(de)改革和(hé)開放，耐克品牌在中國的(de)銷售也(yě)在逐步擴張。耐克在2020年的(de)收入，已經超過了(le)2400億，超過了(le)阿迪達斯，也(yě)超越了(le)安踏和(hé)李甯。

但是，到了(le)2021年三月(yuè)， H& M，耐克，阿迪等品牌卻對(duì)新疆的(de)棉花發起了(le)強烈的(de)抗議(yì)。新疆棉花事件之後，中國消費者開始向國内品牌靠攏，從而使中國體育用(yòng)品的(de)市場(chǎng)占有率出現了(le)明(míng)顯的(de)改變。受疫情的(de)雙重打擊， H& M中國的(de)表現也(yě)是一落千丈。

盡管 H& M的(de)總體銷售收入增加23%至492億瑞典克郎，2022年一季度業績報告顯示，中國亞太及非洲的(de)銷售同比仍然下(xià)滑3%。同時(shí)， H& M計劃在2022年内關閉224個(gè)分(fēn)店(diàn)。

耐克公司也(yě)是如此。耐克在2022财政年度的(de)收入爲467億美(měi)元，較上年同期增加了(le)5%。值得(de)一提的(de)是，大(dà)中華地區(qū)第四季度收入下(xià)滑速度加快(kuài)，收入達15.61億美(měi)元，較上年同期減少19%。大(dà)中華區(qū)的(de)收入爲75.47億美(měi)元，較上年同期下(xià)滑9%。

阿迪達斯（Adidas）也(yě)在大(dà)中華區(qū)“受挫”。阿迪達斯于十月(yuè)二十一日公布了(le)第三季業績，其第三季營收爲64.08億歐元，較上年同期增加11%；淨利潤爲1.79億歐元，較上年同期下(xià)降62.6%；同時(shí)，毛利下(xià)降到49.1%。

阿迪在中國居住了(le)25年，頭20年來(lái)一直都很成功。統計數字表明(míng)，到2019财政年度末，阿迪達斯公司在中國的(de)銷量已連續23個(gè)季度保持了(le)雙位數的(de)增長(cháng)，毫無疑問，中國是它的(de)主要收入來(lái)源。但是，自從2020财政年度起，阿迪達斯在中國的(de)吸引力就不斷下(xià)滑，并且在過去的(de)六個(gè)季度裏也(yě)出現了(le)全面的(de)下(xià)滑。

要知道，阿迪達斯的(de)起死回生，就是他(tā)一手締造出來(lái)的(de)。根據阿迪達斯公司2021年的(de)财報，該公司全年營收爲212.34億歐元，同比上升15.2%，其中椰子鞋類産品收入接近17億美(měi)元，占比接近10%。中國市場(chǎng)繼續低迷，侃爺若再次單飛(fēi)椰樹，阿迪達斯将會受到沉重打擊。

耐克和(hé)阿迪達斯統治中國市場(chǎng)的(de)日子終于結束了(le)，但是誰會成爲下(xià)一個(gè)時(shí)代還(hái)不好說。鞋服行業從來(lái)就沒有真正的(de)霸主，隻有不斷的(de)革新和(hé)革新。近幾年，國内産品全面回歸潮流，國内品牌的(de)設計生産實力也(yě)在不斷提高(gāo)。根據安踏在2022年公布的(de)半年度報告，安踏在今年上半年實現了(le)259.65億元的(de)收入，較去年同期增加了(le)13.8%。其收入總額與耐克中國1.1倍、李甯2.1倍、中國2.13倍阿迪達斯，跻身中國運動鞋服市場(chǎng)之首。

除了(le)安踏，還(hái)有李甯，特步，361°，都已經公布了(le)他(tā)們的(de)半年度報告。李甯、特步、361°在2022年上半年實現了(le)124.09億元、56.84億元、36.54億元的(de)收入，同比增長(cháng)21.7%、37.5%和(hé)17.6%。這(zhè)也(yě)是國内品牌的(de)興起。

總體而言，如何伴随、賦能和(hé)支持中國年輕一代的(de)消費習(xí)慣，是長(cháng)期不懈的(de)努力。不管是研發，還(hái)是生産，又或者是對(duì)銷售渠道的(de)控制，都要精益求精。同時(shí)，也(yě)期望國内的(de)品牌能夠以穩定的(de)速度和(hé)穩定的(de)發展。