1月(yuè)29日，上交所公告，海瀾之家等個(gè)股因重要事項未公告于早間臨時(shí)停牌。1月(yuè)30日，海瀾之家即發布公告，拟出讓5%股份引進戰略投資方，雙方将合資設立産業投資基金，并将于2月(yuè)5日前公告進展并申請複牌。此前已有征兆，1月(yuè)26日下(xià)午，海瀾之家股價大(dà)幅拉升逾6%，創下(xià)9月(yuè)以來(lái)新高(gāo)。

　　36氪獨家獲悉，這(zhè)個(gè)戰略投資方正是最近在實體商業領域頻(pín)頻(pín)大(dà)筆出手的(de)騰訊。按照(zhào)目前海瀾之家514億的(de)市值，5%的(de)股份價值在25億人(rén)民币左右。

　　“複牌後兩個(gè)漲停闆不是問題”，一位行業人(rén)士表示。受海瀾之家停牌影(yǐng)響，紡服闆塊則在1月(yuè)30日整體拉升，在所有行業中排名第一。

　　對(duì)于騰訊來(lái)說，以目前的(de)價格入手也(yě)是一筆劃算(suàn)買賣，海瀾之家的(de)市盈率還(hái)處于合理(lǐ)偏低的(de)位置。

　　但此次入股，對(duì)于雙方來(lái)說，戰略層面的(de)意義都大(dà)于财務層面。36氪曾分(fēn)析，阿裏和(hé)騰訊兩巨頭在實體商業領域的(de)軍備競賽将在2018年愈演愈烈，商超領域的(de)主要标的(de)悉數被圈定之後，戰火必然向服裝、餐飲、便利店(diàn)、購(gòu)物(wù)中心蔓延。

　　騰訊在服裝零售領域首先選擇海瀾之家很容易理(lǐ)解。海瀾之家目前擁有約5000家直營門店(diàn)，據其2016年年報，年銷售額爲169億人(rén)民币。無論是市值還(hái)是連鎖規模，它都是服裝行業的(de)龍頭。

　　一方面全部直營門店(diàn)有利于順利推行線上線下(xià)一體化(huà)的(de)改革，而中國的(de)服裝行業目前仍然以批發業務爲主，大(dà)多(duō)數服裝企業整合難度大(dà)；另一方面海瀾之家的(de)龍頭地位也(yě)可(kě)以在行業内産生标杆性影(yǐng)響，這(zhè)與騰訊入股永輝超級物(wù)種是一個(gè)道理(lǐ)。

　　對(duì)海瀾之家來(lái)說，在前幾年裏通(tōng)過獨特的(de)加盟模式快(kuài)速做(zuò)大(dà)了(le)規模和(hé)銷售額之後，目前也(yě)走到了(le)規模和(hé)店(diàn)效的(de)瓶頸期，品牌形象也(yě)趨于老化(huà)，急需尋找新的(de)增長(cháng)和(hé)轉型方向——它此前的(de)成功在于加盟商隻需要進行财務投資，門店(diàn)運營、庫存和(hé)信息化(huà)全部由品牌方負責，爲加盟商減輕了(le)庫存的(de)後顧之憂。

　　二代接班之後，海瀾之家的(de)新動作也(yě)多(duō)了(le)起來(lái)，更換代言人(rén)、與設計師Xander Zhou開發聯名款，明(míng)顯在年輕時(shí)尚方向走。此次引入騰訊作爲戰投，益處不僅是提升經營效率的(de)探索，也(yě)可(kě)以更貼近年輕群體。

　　不過最終花落騰訊，未免有些意外。畢竟，去年8月(yuè)馬雲曾高(gāo)調夜訪海瀾集團，并表示希望今後在“互聯網+”時(shí)代能夠與海瀾之家實現更多(duō)更深層次的(de)合作。雙方還(hái)就“新零售”層面達成戰略合作。2017年“雙11”期間，海瀾之家也(yě)是“天貓出海”和(hé)線下(xià)“智慧門店(diàn)”的(de)代表案例。

　　1月(yuè)17日，劉強東則在社交平台發布消息稱，“2018年中國男(nán)人(rén)兩大(dà)标配：上京東、買海瀾；做(zuò)男(nán)人(rén)、很簡單！我爲海瀾之家代言！”并配上了(le)身穿海瀾之家服裝的(de)照(zhào)片。

　　以京東與騰訊目前的(de)“綁定”程度來(lái)看，這(zhè)未嘗不是一種暗示，隻不過最終京東并不是直接投資方。

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