一、運動鞋服行業概況

近年來(lái)，中國體育産業雖快(kuài)速發展，但總體規模依然不大(dà)，活力不強，爲更深一步的(de)推動體育消費，國務院出台了(le)《關于加快(kuài)發展體育産業促進體育消費的(de)若幹意見》，提出到2025年，要建立起完善的(de)門類齊全的(de)體育産業體系，同時(shí)讓市場(chǎng)機制完善起來(lái)，刺激消費需求，體育産業總規模超過5萬億元，使其成爲推動經濟社會持續發展的(de)重要力量。

推動運動鞋服市場(chǎng)規模增長(cháng)的(de)主要因素有：國家政策支持、運動理(lǐ)念推廣和(hé)2022年北(běi)京冬奧會有望成爲冰雪(xuě)運動發展的(de)重要催化(huà)三大(dà)因素。

資料來(lái)源：公開資料整理(lǐ)

二、中國運動鞋服行業發展現狀分(fēn)析

全民健身熱(rè)潮帶動全球運動消費增長(cháng)，運動鞋作爲運動消費其中一個(gè)消費熱(rè)點，也(yě)取得(de)較爲亮眼的(de)成績。近年來(lái)，全球運動鞋市場(chǎng)規模穩步擴張，截至到2018年，全球運動鞋服市場(chǎng)規模達到1465.4億美(měi)元，同比增長(cháng)14.6%。

資料來(lái)源：公開資料整理(lǐ)

從世界運動鞋服市場(chǎng)份額占比來(lái)看，美(měi)國（35%）、中國（12%）、日本（4%）、德國（4%）、英國（3%）市場(chǎng)份額占比超過60%。

資料來(lái)源：公開資料整理(lǐ)

中國運動鞋市場(chǎng)的(de)發展也(yě)和(hé)整體鞋服行業發展曆程一樣，經曆了(le)計劃經濟轉向市場(chǎng)經濟，之後走向熱(rè)潮，衰退和(hé)重新恢複的(de)過程。随著(zhe)國家的(de)戰略推進和(hé)消費升級，市場(chǎng)規模在2018年達到了(le)1134億元，2013-2018的(de)年複合增長(cháng)達到13.4%。

資料來(lái)源：公開資料整理(lǐ)

2018年，中國運動鞋服CR5上升到69.4%，而整個(gè)鞋服行業CR5僅爲6.4%，體現了(le)運動鞋服市場(chǎng)高(gāo)度集中、強者愈強的(de)趨勢。

資料來(lái)源：公開資料整理(lǐ)

三、中國運動鞋服行業競争格局分(fēn)析

從品牌分(fēn)布來(lái)看，全球的(de)運動鞋市場(chǎng)集中度較高(gāo)，市場(chǎng)份額主要集中在耐克及阿迪達斯兩家國際運動鞋服品牌巨頭中；而中國品牌安踏、李甯、特步等在全球運動鞋服市場(chǎng)中所占份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國際頭部品牌。

資料來(lái)源：公開資料整理(lǐ)

口碑的(de)衡量指标爲"網民口碑"，網民口碑爲是對(duì)媒體評價和(hé)網友評論的(de)綜合反映，以50爲基準，分(fēn)數高(gāo)于則正面輿論較多(duō)，分(fēn)數低于50則負面輿論較多(duō)。據統計，2019年中國運動鞋電商平台口碑排第一的(de)是Adidas，排第二的(de)是識貨，其次是天貓。

資料來(lái)源：公開資料整理(lǐ)

四、中國運動鞋服行業發展趨勢分(fēn)析

1、将更注重科技功能性運動鞋服

未來(lái)運動鞋服行業競争将遵循馬太效應，即"強者越強，弱者越弱"的(de)局面。随著(zhe)行業市場(chǎng)需求的(de)不斷變化(huà)，以及消費市場(chǎng)的(de)不斷升級，消費者将更加看重科技功能性産品。國際品牌和(hé)國内一線品牌将會憑借自身優勢，獲得(de)大(dà)量基礎性消費群體。而二三線品牌将面臨著(zhe)雙重壓力，生存越來(lái)越困難。

2、品牌商對(duì)産業鏈的(de)話(huà)語權逐步提高(gāo)

随著(zhe)品牌商駕馭數字化(huà)的(de)能力越來(lái)越強，其商業自主性及對(duì)産業鏈上下(xià)遊的(de)話(huà)語權也(yě)将逐步提升，未來(lái)将形成以消費者爲驅動，以品牌商爲主導，産業鏈多(duō)方高(gāo)效協同的(de)生态圖景。

3、國産品牌加快(kuài)提升科技實力

在2016年裏約奧運會中，國産運動鞋服品牌贊助奧運會大(dà)型賽事赢得(de)口碑，其中有三家國産品牌跻身前十，國外運動品牌影(yǐng)響力和(hé)競争力仍優于國産品牌。在市場(chǎng)競争加劇下(xià)，國産品牌将加快(kuài)提升科技實力，重視科技研發，将新材料、新工藝不斷引進運動鞋制造中。目前，運動鞋服企業開始有意識地建立生物(wù)力學實驗室或研究所等高(gāo)科技研發中心或部門，以增強其競争力。